6分以下电影无缘票房TOP10,票房口碑趋同率走高

编者按:本文来自微信公众号“麻辣娱投”(ID:malayutou001),作者 Wendy,36氪经授权发布。 2019年,在影视寒冬下,国内电影市场很艰难,于冬在上海电影节上时曾说 “今年一定要超过去年哪怕一个亿票房”。 事实证明,2019年的观众很给力。 2019年,中国电影市场出现了《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《中国机长》《我和我的祖国》等多部优质影片,并且观众没有辜负这些好电影。在中国电影票房总榜上,2019年有5部新片上榜。 票房和口碑的趋同率正在变高,受众的观影形态正在日渐成熟。 票房口碑趋同率变高,受众观影形态成熟 截止目前为止,2019年年度票房榜前十的电影,豆瓣平均分高达7.45。这是五年来,票房前十电影豆瓣均分最高的一年。 2019年票房成绩前十的电影,8分以上作品有四部,分别为《哪吒之魔童降世》8.5分,《复仇者联盟4》8.5分,《少年的你》8.4分,《我的我的祖国》8分。豆瓣评分6分~7分间的作品三部,为票房成绩第五名~第七名的《疯狂外星人》《飞驰人生》和《烈火英雄》,其豆瓣评分分别为6.4分、6.9和6.6分。 国内电影受众的观影形态正在日渐成熟。 何为成熟的观影形态,就是票房和口碑走向的高度趋同。观众为电影的品质买单,而不是为耀眼的明星阵容,哗众取宠的视觉效果及营销制造的虚高话题热度。市场进入良性循环的状态。 然而,在过去的几年,国内的电影市场却不是这样的,票房和口碑不仅走向不一致,并且常常处于倒挂状态。诸如2016年,就是票房和口碑频繁倒挂的一年。 2016年,方励为《百鸟朝凤》求排片而下跪,张艺谋、徐克、李安等众多电影人为《百鸟朝凤》集体发声。那一年,《百鸟朝凤》很惨,但整体电影市场却并不差,钱没少赚,只是电影口碑惨了点。 2016年,票房成绩前十榜单上,第一、第二、第三名分别为《疯狂动物城》《魔兽》和《美国队长3》。 很遗憾,都不是国产电影。 而挤入票房前十的国产电影中,《湄公河行动》以8分的豆瓣评分,成为了票房前十的口碑佳作。其余作品,豆瓣评分均在6分以下,其中票房排名第五的《西游记之孙悟空三打白骨精》豆瓣评分5.6,《澳门风云3》《盗墓笔记》《长城》的豆瓣评分分别为4、4.8、4.9。 那个时候,“倒挂”是电影评论稿件中的常见词汇,用来指口碑和票房两极走向的情况。 而最近,“倒挂”一词的出现频率明显降低了。因为,口碑好票房预冷的作品少了,口碑差票房走高的电影也少了。这就是受众观影形态成熟的一大表现。 受众观影形态的成熟,从2017年起展现出了一定的发展势头。2019年,则是这种趋势发展最为迅猛的一年。 2017年票房TOP10榜单上,豆瓣评分相对较低的作品是5分的《功夫瑜伽》以及5.6分《西游伏妖篇》。 这一年最大的进步是,5分以下的作品终于被撵下了票房TOP10的榜单。 而2019年,豆瓣6分的电影也开始失去票房竞争力。 如今,年度票房排行TOP10的每一部作品,都是口碑和票房双丰收之作,并且单片票房上涨趋势明显。 在中国电影票房总榜上,2019年有5部新片上榜,更重要的是5部上榜新片,豆瓣评分均在7分以上。这五部高分作品的上榜,直接将内地影史票房排行榜榜单前10作品的豆瓣均分拉高到了7.77分。 不过,这股良好的发展势头在11月出现了一些小波动。 口碑票房倒挂再现,电影市场全责吗? 11月的电影市场是暗淡的,不仅整体大盘低迷,口碑与票房倒挂的现象再次出现,《受益人》《长安道》两部质量并不差的作品,接连预冷。 尽管上映后不久,《受益人》导演申奥就在采访中,认真检讨了这部电影存在的种种问题,但这亦是一部诚意之作。豆瓣评分6.7,累计票房2.12亿的成绩,只能说差强人意。 而对比《受益人》1.98亿的票房成绩,海岩小说改编,范伟、宋洋、陈数、焦俊艳等主演的《长安道》更惨,上映一周多,豆瓣评分6.6,票房却仅有2100万。 《长安道》是2019年,2000万票房左右商业电影中的口碑之作,却也是豆瓣6.6评分商业电影阵容中,票房十分惨的。 2019年 票房2000万左右电影名单 其实,《长安道》是一部与《少年的你》很类似的电影,杀人只是结果,在走向结果的过程中,人间冷暖,人性中的善恶才是更具魅力的。 《长安道》的人物关系很微妙,透着浅浅暧昧气息的赵红雨(焦俊艳饰)和邵宽城(宋洋饰),假面夫妻林白玉(陈数饰)和万教授(范伟饰),大难临头各自飞的林白玉和林涛…… 每一个人物角色在真实、自然、浓厚生活气息的包裹下,都充满了思考空间。女儿赵红雨看似十分恨父亲,实际却是一直努力地想要将父亲从深渊中拉出,父亲万教授看似十分爱女儿,但在女儿和自己的名声面前,他选择了维护自己的名声,牺牲了女儿。 在另一位主角邵宽城身上,我们会看到,他的境遇与《奇葩说》的一个经典辩题高度相似:高薪不喜欢和底薪很喜欢的工作选择哪一个? 而沿着这个思路,我们发现,在电影《长安道》中,几乎每一个人物的行为都可以在《奇葩说》成为辩题。 自己是警察,有一天突然发现,爸爸是贼,你会怎么办? 生死关头,你能为伴侣去死吗? 如果发现继母和老板偷情,你会怎么办? …… 《长安道》就是一道道人生选择题,而这也就意味着这部电影的人物形象真实,丰满,多元。四位主演陈数、范伟、宋洋、焦俊艳的精彩表现对得起这个好故事,也对得起这些鲜活的人物。 遗憾的是,市场和影院却没能给这部电影更多生机。有大V直接表示,因为《长安道》对于中国电影市场再次失望。 当然,我们并不能因《长安道》《受益人》两部电影偶发性的预冷,而否定2019年整体观影形态的成熟之势。虽然《长安道》导演李骏没有如申奥一样进行自我解刨,但这部电影的问题也是显而易见的。《长安道》的预冷,并非市场全责。 在百度《长安道》的类型介绍里,赫然写着悬疑、犯罪四个字,但事实上,如果这四个字是官方认定的类型定位的话,确实有点“挂着羊头卖狗肉”,容易让观众误解。 优秀的悬疑、犯罪作品一般要具备的特质是脑洞清奇,作案方式创新,并且逻辑严密,而《长安道》并不是这样,这部电影放置在悬疑、犯罪类型片下,也确实算不上佳作。 错误的类型定位,使得《长安道》没有找准自己的目标受众。正如我们上文所提,《长安道》是一部与《少年的你》十分相似的电影,而《少年的你》在整个宣发过程中,一直在强调的是两个少年的感情,而非作案、破案。这使得整个电影扩大了受众基数,并且容易引发观众共鸣。 此外,《长安道》发行方三语谷雨与营销方的佛系宣发,亦是这部电影票房成绩不佳的一个重要原因,很多网友、大V在分析这部电影时,也都认定其失败与宣发有关。 在百度贴吧,甚至有自称《长安道》宣传负责人的工作人员询问如果想要在学校礼堂做路演的话,应该联系谁?而贴吧下,普通网友回答到:联系校团委。由此可见,这部电影宣发团队的业务能力。 结语 尽管《长安道》《受益人》两部电影在11月的战绩多少让人有点失望,但我们从两部电影中,看到了年轻导演的担当,申奥有勇气站出来直面自己的错误,李骏也没有将责任推卸给演员。 本周随着《冰雪奇缘2》的电影,整体大盘开始回暖。 周五,赵薇监制,葛优、乔杉等主演的《两只老虎》将率先拉开贺岁序幕。 12月,入围戛纳电影节的《南方车站的聚会》,冯小刚执导,黄轩、杨采钰主演的《只有芸知道》,汤唯、雷佳音主演的《吹哨人》,黄渤、王珞丹等主演的《被光抓走的人》也都将陆续上映。 我们相信,波动是短暂的,票房和口碑的趋同度仍有机会继续走高。

2019年,在影视寒冬下,国内电影市场很艰难,于冬在上海电影节上时曾说 “今年一定要超过去年哪怕一个亿票房”。

事实证明,2019年的观众很给力。

2019年,中国电影市场出现了《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《中国机长》《我和我的祖国》等多部优质影片,并且观众没有辜负这些好电影。在中国电影票房总榜上,2019年有5部新片上榜。

票房和口碑的趋同率正在变高,受众的观影形态正在日渐成熟。

票房口碑趋同率变高,受众观影形态成熟

截止目前为止,2019年年度票房榜前十的电影,豆瓣平均分高达7.45。这是五年来,票房前十电影豆瓣均分最高的一年。

2019年票房成绩前十的电影,8分以上作品有四部,分别为《哪吒之魔童降世》8.5分,《复仇者联盟4》8.5分,《少年的你》8.4分,《我的我的祖国》8分。豆瓣评分6分~7分间的作品三部,为票房成绩第五名~第七名的《疯狂外星人》《飞驰人生》和《烈火英雄》,其豆瓣评分分别为6.4分、6.9和6.6分。

国内电影受众的观影形态正在日渐成熟。

何为成熟的观影形态,就是票房和口碑走向的高度趋同。观众为电影的品质买单,而不是为耀眼的明星阵容,哗众取宠的视觉效果及营销制造的虚高话题热度。市场进入良性循环的状态。

然而,在过去的几年,国内的电影市场却不是这样的,票房和口碑不仅走向不一致,并且常常处于倒挂状态。诸如2016年,就是票房和口碑频繁倒挂的一年。

2016年,方励为《百鸟朝凤》求排片而下跪,张艺谋、徐克、李安等众多电影人为《百鸟朝凤》集体发声。那一年,《百鸟朝凤》很惨,但整体电影市场却并不差,钱没少赚,只是电影口碑惨了点。

2016年,票房成绩前十榜单上,第一、第二、第三名分别为《疯狂动物城》《魔兽》和《美国队长3》。

很遗憾,都不是国产电影。

而挤入票房前十的国产电影中,《湄公河行动》以8分的豆瓣评分,成为了票房前十的口碑佳作。其余作品,豆瓣评分均在6分以下,其中票房排名第五的《西游记之孙悟空三打白骨精》豆瓣评分5.6,《澳门风云3》《盗墓笔记》《长城》的豆瓣评分分别为4、4.8、4.9。

那个时候,“倒挂”是电影评论稿件中的常见词汇,用来指口碑和票房两极走向的情况。

而最近,“倒挂”一词的出现频率明显降低了。因为,口碑好票房预冷的作品少了,口碑差票房走高的电影也少了。这就是受众观影形态成熟的一大表现。

受众观影形态的成熟,从2017年起展现出了一定的发展势头。2019年,则是这种趋势发展最为迅猛的一年。

2017年票房TOP10榜单上,豆瓣评分相对较低的作品是5分的《功夫瑜伽》以及5.6分《西游伏妖篇》。

这一年最大的进步是,5分以下的作品终于被撵下了票房TOP10的榜单。

而2019年,豆瓣6分的电影也开始失去票房竞争力。

如今,年度票房排行TOP10的每一部作品,都是口碑和票房双丰收之作,并且单片票房上涨趋势明显。

在中国电影票房总榜上,2019年有5部新片上榜,更重要的是5部上榜新片,豆瓣评分均在7分以上。这五部高分作品的上榜,直接将内地影史票房排行榜榜单前10作品的豆瓣均分拉高到了7.77分。

不过,这股良好的发展势头在11月出现了一些小波动。

口碑票房倒挂再现,电影市场全责吗?

11月的电影市场是暗淡的,不仅整体大盘低迷,口碑与票房倒挂的现象再次出现,《受益人》《长安道》两部质量并不差的作品,接连预冷。

尽管上映后不久,《受益人》导演申奥就在采访中,认真检讨了这部电影存在的种种问题,但这亦是一部诚意之作。豆瓣评分6.7,累计票房2.12亿的成绩,只能说差强人意。

而对比《受益人》1.98亿的票房成绩,海岩小说改编,范伟、宋洋、陈数、焦俊艳等主演的《长安道》更惨,上映一周多,豆瓣评分6.6,票房却仅有2100万。

《长安道》是2019年,2000万票房左右商业电影中的口碑之作,却也是豆瓣6.6评分商业电影阵容中,票房十分惨的。

2019年 票房2000万左右电影名单

其实,《长安道》是一部与《少年的你》很类似的电影,杀人只是结果,在走向结果的过程中,人间冷暖,人性中的善恶才是更具魅力的。

《长安道》的人物关系很微妙,透着浅浅暧昧气息的赵红雨(焦俊艳饰)和邵宽城(宋洋饰),假面夫妻林白玉(陈数饰)和万教授(范伟饰),大难临头各自飞的林白玉和林涛……

每一个人物角色在真实、自然、浓厚生活气息的包裹下,都充满了思考空间。女儿赵红雨看似十分恨父亲,实际却是一直努力地想要将父亲从深渊中拉出,父亲万教授看似十分爱女儿,但在女儿和自己的名声面前,他选择了维护自己的名声,牺牲了女儿。

在另一位主角邵宽城身上,我们会看到,他的境遇与《奇葩说》的一个经典辩题高度相似:高薪不喜欢和底薪很喜欢的工作选择哪一个?

而沿着这个思路,我们发现,在电影《长安道》中,几乎每一个人物的行为都可以在《奇葩说》成为辩题。

自己是警察,有一天突然发现,爸爸是贼,你会怎么办?

生死关头,你能为伴侣去死吗?

如果发现继母和老板偷情,你会怎么办?

……

《长安道》就是一道道人生选择题,而这也就意味着这部电影的人物形象真实,丰满,多元。四位主演陈数、范伟、宋洋、焦俊艳的精彩表现对得起这个好故事,也对得起这些鲜活的人物。

遗憾的是,市场和影院却没能给这部电影更多生机。有大V直接表示,因为《长安道》对于中国电影市场再次失望。

当然,我们并不能因《长安道》《受益人》两部电影偶发性的预冷,而否定2019年整体观影形态的成熟之势。虽然《长安道》导演李骏没有如申奥一样进行自我解刨,但这部电影的问题也是显而易见的。《长安道》的预冷,并非市场全责。

在百度《长安道》的类型介绍里,赫然写着悬疑、犯罪四个字,但事实上,如果这四个字是官方认定的类型定位的话,确实有点“挂着羊头卖狗肉”,容易让观众误解。

优秀的悬疑、犯罪作品一般要具备的特质是脑洞清奇,作案方式创新,并且逻辑严密,而《长安道》并不是这样,这部电影放置在悬疑、犯罪类型片下,也确实算不上佳作。

错误的类型定位,使得《长安道》没有找准自己的目标受众。正如我们上文所提,《长安道》是一部与《少年的你》十分相似的电影,而《少年的你》在整个宣发过程中,一直在强调的是两个少年的感情,而非作案、破案。这使得整个电影扩大了受众基数,并且容易引发观众共鸣。

此外,《长安道》发行方三语谷雨与营销方的佛系宣发,亦是这部电影票房成绩不佳的一个重要原因,很多网友、大V在分析这部电影时,也都认定其失败与宣发有关。

在百度贴吧,甚至有自称《长安道》宣传负责人的工作人员询问如果想要在学校礼堂做路演的话,应该联系谁?而贴吧下,普通网友回答到:联系校团委。由此可见,这部电影宣发团队的业务能力。

结语

尽管《长安道》《受益人》两部电影在11月的战绩多少让人有点失望,但我们从两部电影中,看到了年轻导演的担当,申奥有勇气站出来直面自己的错误,李骏也没有将责任推卸给演员。

本周随着《冰雪奇缘2》的电影,整体大盘开始回暖。 周五,赵薇监制,葛优、乔杉等主演的《两只老虎》将率先拉开贺岁序幕。

12月,入围戛纳电影节的《南方车站的聚会》,冯小刚执导,黄轩、杨采钰主演的《只有芸知道》,汤唯、雷佳音主演的《吹哨人》,黄渤、王珞丹等主演的《被光抓走的人》也都将陆续上映。

我们相信,波动是短暂的,票房和口碑的趋同度仍有机会继续走高。

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